จาก Coca-Cola และ McDonald’s ไปจนถึง Asics และ Gucci เราให้ความสำคัญกับ 10 วิธีที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่แบรนด์ใช้ non-fungible tokens (NFTs) ในส่วนผสมทางการตลาด
เมื่อพูดถึงแบรนด์การตลาด ไม่มีอะไรสร้างความตื่นเต้นได้มากเท่ากับ NFT ( non-fungible tokens ) ในปีที่ผ่านมา
นับตั้งแต่เสียงกระหึ่มที่เกิดจากการประมูล NFT แบบดิจิทัลตัวแรกที่ Christie’s (ไฟล์ JPG โดย Beeple หรือที่รู้จักว่า Mike Winkelmann ซึ่งขายได้ในราคา 69.3 ล้านเหรียญสหรัฐ) แบรนด์ต่างๆ ได้ทำการทดลองทางดิจิทัลใน metaverse เพื่อดูว่าพวกเขาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของ NFT
ได้รับการออกแบบให้เป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่ไม่สามารถจำลองได้ เช่นเดียวกับการเป็นเจ้าของผลงานศิลปะออนไลน์ NFT ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน ซึ่งหมายความว่ามีรหัสประจำตัวที่ไม่ซ้ำกัน
และมีการใช้มากขึ้นโดยแบรนด์ต่างๆ ทั้งแบบคลาสสิกและล้ำสมัย โดยเป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดด้วยอาหาร (Taco Bell, McDonald’s, Campbell’s) และแบรนด์แฟชั่น (Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Nike, Gucci)
บางแบรนด์กำลังเปิดตัวของสะสม NFT หรือรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นเพื่อเปิดกระแสรายได้ใหม่ สร้างความภักดีต่อแบรนด์หรือระดมเงินเพื่อการกุศล ในขณะที่บางแบรนด์กำลังใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเพิ่มภาพลักษณ์ บอกเล่าเรื่องราว หรือเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ , snd ยังมีคนอื่น ๆ สำหรับการจองตั๋วเหตุการณ์สด
ตั้งแต่บริษัทของเล่น Mattel (แบรนด์ Hot Wheels) ไปจนถึงยักษ์ใหญ่ด้านความงาม Estée Lauder (แบรนด์ Clinique) และบริษัทผลิตภาพยนตร์ Warner Bros. (Matrix film) แบรนด์ต่างๆ กำลังใช้ NFT ในรูปแบบใหม่เพื่อทำการตลาดการเปิดตัวใหม่ โปรโมตเหตุการณ์สำคัญหรือวันครบรอบ ส่งเสริมโซเชียลมีเดีย ติดตาม สนับสนุนการรณรงค์ หรือแสดงการสนับสนุนเพื่อการกุศลหรือการเคลื่อนไหว
เราเน้นย้ำถึงการใช้งาน 10 อันดับแรกของแบรนด์ NFT ในด้านการตลาดในปี 2564
1. Asics
แบรนด์ชุดกีฬาแบรนด์แรกๆ ที่ก้าวกระโดดบนแบนด์วากอน NFT ในเดือนกรกฎาคม คอลเลคชัน Sunrise Red ของ Asics ได้รวมรองเท้าผ้าใบดิจิทัลรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น (ภาพเงาทั้งเก้าของคอลเล็กชันแต่ละแบบ) ได้รับการออกแบบร่วมกับศิลปินดิจิทัลหลายคน อธิบายโดยแบรนด์กีฬาว่าเป็น “การเฉลิมฉลองกีฬาและเป็นก้าวแรกในการสร้างอนาคตที่สินค้าดิจิทัลสร้างแรงบันดาลใจในการออกกำลังกาย” รายได้จากสินทรัพย์ดิจิทัล 189 ชิ้น (20 ภาพแต่ละภาพ) ถูกนำไปลงทุนใหม่ให้กับศิลปินผ่านทางสินค้าดิจิทัลของ Asics โครงการ Artist-in-Residence นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัวสีทองเมทัลลิกรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นอีกด้วย
2. คลินิก
ในเดือนตุลาคม คลีนิกข์ได้เปิดตัว NFTs รุ่นจำกัดชุดแรกที่มีชื่อว่า MetaOptimist ทำให้เป็นแบรนด์แรกในกลุ่มบริษัท Estée Lauder ที่เปิดตัว NFT แทนที่จะใช้ระบบการเสนอราคา ซึ่งพบได้ทั่วไปใน NFT แบรนด์ความงามระดับโลกได้จัดการแข่งขันเพื่อแจก NFT สามรายการแก่สมาชิกของโปรแกรม Smart Rewards ที่แบ่งปันเรื่องราวการมองโลกในแง่ดีและความหวังสำหรับอนาคตบนโซเชียลมีเดียด้วยแฮชแท็ก #MetaOptimist #Clinique #ประกวด. ผู้ชนะยังได้รับผลิตภัณฑ์ฟรี
3. ทาโก้เบลล์
ในเดือนมีนาคม Taco Bell แบรนด์อาหารจานด่วนได้ประมูล NFT GIF จำนวน 25 รายการในตลาด NFT Rarible เพื่อกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ในขณะที่สนับสนุนสาเหตุที่ดี ชุดของ NFTs เป็นการระลึกถึงจาน Taco อันเป็นสัญลักษณ์และผสมผสานโลกดิจิทัลและโลกทางกายภาพเข้ากับผู้ซื้อ ‘Transformative Taco’ ดั้งเดิมที่ได้รับบัตรของขวัญอิเล็กทรอนิกส์มูลค่า 500 เหรียญสหรัฐเพื่อใช้จ่ายตามต้องการ แม้ว่า GIF แต่ละรายการจะเริ่มต้นที่ราคาประมูลที่ 1 ดอลลาร์สหรัฐ แต่ NFT ทั้งหมด 25 รายการก็ขายได้ภายใน 30 นาที และมีราคาหลายพันดอลลาร์ต่อฆ้องอันละ 3,646 ดอลลาร์สหรัฐ รายได้นี้นำไปใช้สนับสนุนทุนการศึกษา Live Mas ซึ่งสนับสนุนการศึกษาของเยาวชน
4. โคคา-โคลา
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองวันมิตรภาพสากลในวันที่ 30 กรกฎาคม Coca-Cola ได้เปิดตัวชุด NFTs สี่ชุด อาร์ตเวิร์กดิจิทัลแบบแอนิเมชั่นที่มอบประสบการณ์หลากหลายประสาทสัมผัส ซึ่งจะปลดล็อกไอเท็มเซอร์ไพรส์เมื่อซื้อให้กับเจ้าของคนแรก ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นความคาดหมายและเพิ่มมูลค่าความบันเทิง เซอร์ไพรส์เหล่านี้รวมถึง ‘Coca-Cola Bubble Jacket Wearable’ ที่สามารถสวมใส่ในแพลตฟอร์มเสมือนจริง Decentraland, ‘Coca-Cola Friendship Card’ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากงานศิลปะยุค 40 ดั้งเดิม และอื่นๆ อีกมากมาย การประมูลเป็นเวลากว่า 72 ชั่วโมงในฐานะ ‘กล่องของขวัญ’ ผู้ชนะการประมูลยังได้รับตู้เย็น Coca-Cola ที่มีสินค้าพร้อมในชีวิตจริง รายได้ทั้งหมดจากการประมูล NFT (575,883) ไปมอบให้กับ Special Olympics International ต่อจากนี้ Coca-Cola ได้ออก NFTs ชุดใหม่สี่ชุดในเดือนธันวาคม 2021
5. แมคโดนัลด์
McDonald’s ออกแบบมาเพื่อฉลองการกลับมาของ McRib คอลเลกชั่นจำกัดของร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดในเดือนพฤศจิกายนนี้ โดย McDonald’s ได้จัดโปรโมชั่น NFT เป็นครั้งแรก เครือร้านอาหารที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้ออก NFT จำนวนจำกัด (เรียกว่า MCNFT) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคอลเล็กชันงานศิลปะเสมือนจริงที่รวบรวมได้ซึ่งนำเสนอ McRib เพื่อสร้างความตื่นเต้นเกี่ยวกับการส่งคืนผลิตภัณฑ์ชั่วคราวและความพร้อมจำหน่ายสินค้าที่จำกัด คอลเลกชั่น McRib NFT จำนวน 10 รายการมีให้เฉพาะผู้ที่รีทวีตคำเชิญของแบรนด์ ซึ่งมีผู้คนมากกว่า 21,000 คนทำภายในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง และเกือบ 93,000 คนได้ทำไปแล้วเมื่อต้นปี 2022 นั่นเป็นการตลาดที่ดี
6. เรย์แบน
แบรนด์แว่นตากันแดดของดีไซเนอร์ตั้งเป้าที่จะเป็นผู้เล่นรายใหญ่ใน metaverse ในปี 2022 และปีต่อๆ ไป แบรนด์ไม่เพียงแต่ร่วมมือกับ Meta (เดิมคือ Facebook) ในแว่นตา AR แต่ในเดือนตุลาคมปีที่แล้ว แบรนด์ได้เข้าสู่พื้นที่ NFT โดยคัดเลือก NFT ตัวแรกและตัวเดียวที่มีแว่นกันแดด Aviator อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ สร้างโดยศิลปินชาวเยอรมัน Oliver Latta ซึ่งโด่งดังจากการออกแบบการเคลื่อนไหว 3 มิติที่เร้าใจของเขา NFT ถูกประมูลใน OpenSea โดยรายได้จะมอบให้ Italian Art Trust
7. เอ็นเอฟแอล
ในเดือนพฤศจิกายน NFL ประกาศว่าแฟน ๆ สามารถรับตั๋วเสมือนที่ระลึกฟรีเป็น NFT รุ่นจำกัด สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ Ticketmaster แฟน ๆ ที่เข้าร่วมเกมบางเกมตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้าจนถึงสิ้นสุดฤดูกาล 2021 มีสิทธิ์ได้รับตั๋ว NFT ซึ่งสามารถแลกเปลี่ยนหรือขายได้
8. กุชชี่
Gucci แบรนด์แฟชั่นจากอิตาลีเปิดตัวบนรันเวย์ดิจิทัลในเดือนมิถุนายน โดยทำการประมูล NFT ที่เพิ่งสร้างเสร็จใหม่ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากคอลเลกชั่น Fall/Winter 2021 ในการประมูลออนไลน์ที่โฮสต์โดย Christie’s อธิบายโดยคริสตี้ว่าเป็นส่วนผสมของ “ภูมิทัศน์ที่เหมือนฝันและพลังงานที่ฟู่ฟ่า” NFT ดึงมาจาก Aria ซึ่งเป็นภาพยนตร์สี่นาทีที่ผลิตขึ้นเพื่อประกอบการแสดงบนรันเวย์และจัดรูปแบบเป็นวิดีโอสามช่องที่เล่นแบบวนซ้ำ การประมูลนานหนึ่งสัปดาห์สิ้นสุดลงด้วยราคาขายขั้นสุดท้ายที่ 25,000 ดอลลาร์สหรัฐ โดยรายได้ดังกล่าวจะนำไปบริจาคให้ยูนิเซฟสหรัฐอเมริกาเพื่อสนับสนุนโครงการริเริ่ม COVAX ขององค์กรไม่แสวงหากำไร
